Waarom zijn scheermesjes voor vrouwen duurder dan die voor mannen? En waarom betalen we meer bij een kapper? Marketingdeskundige Michelle Miller heeft de Amerikaanse consumentengids eens flink bestudeerd.

Volgens Miller zijn er veel producten gelijk, maar bepaalt de verpakking uiteindelijk het verschil. In Nederland is dit niet veel anders. Zo zien we regelmatig dat scheermesjes voor dames duurder zijn dan die voor mannen. Vrouwen krijgen dan mesjes met ‘huidverzorgende’ strips. Mannen doen het met precies dezelfde strips die dan worden omschreven als ‘een speciale gladscheerstrip’.

Nu zijn scheermesjes natuurlijk geen producten waarvan de meeste mensen wakker liggen, maar een bezoek aan de kapper kan er soms toch aardig inhakken. Ik heb heel makkelijk haar. Soms een Engelse bob, dan weer een hele korte Franse. En die hoef ik alleen maar bij te laten knippen. Hooguit een kwartier werk. Als mijn vent, met zijn bos ingewikkelde krullen, naar de kapper gaat, doet hij er twee keer zo lang over, maar betaalt altijd een paar euro’s minder.

Nu heb ik uiteindelijk een andere kapper. Eentje die geen aparte dames- en herentarieven hanteert, maar die naar de knipbeurt en -tijd kijkt. Want laten we eerlijk zijn, lang niet alle vrouwen zitten uren, beppend en Privebladerend, bij de kapper onder een droogkap. Net zoals lang niet alle mannen, welriekende naar Old Spice, binnen tien minuten weer buiten staan.

Ook stomerijen in Nederland hanteren verschillende tarieven. Het strijken van een blouse is bijna drie keer zo duur als het strijken van een overhemd. Mede doordat het overhemd zogenaamd altijd machinaal wordt gedaan en de blouse handmatig. Waar is dat voor nodig? Ik heb genoeg blousjes liggen die niet persé handmatig geperst hoeven te worden. En wat is nou het verschil tussen een overhemd en een blouse? Zijn dat niet de knopen die bij een blouse links zitten en bij een overhemd rechts? Het gaat uiteindelijk om hetzelfde product.

Ik ben benieuwd of onze consumentengids ook producten opgenomen heeft die alleen in prijs en verpakking van elkaar verschillen, maar voor de rest volledig hetzelfde zijn. Gendermarketing is voor mij niets nieuws, dat we daarbij een oor aangenaaid worden, wel.

CC foto: Stevie Rocco

Lees meer..